En La Habana desde 2022. Este es un proyecto colectivo de creación .integrado por los jóvenes artistas Marlon Riverón Escobar (artista visual), Luis Antonio González (Dj y artista visual) y Katia Ricardo Oliva (actriz y productora).

El proyecto se enfrasca en la creación de dispositivos interactivos para hablar de temas como la funcionalidad y efectividad del arte y su relación con la vida. Todo ello a partir de una visión renovadora del entretenimiento y realizando piezas artísticas que funcionan como eventos. En Ups! se mezcla lo efectivo de otros campos como la música, el humor, el diseño, la publicidad, el marketing, el deporte y el teatro.

Experiencias como Balneario, Ping Pong con obstáculos, Ping Pong comentado, We like to make money y Fiesta del Agua han permitido a la iniciativa formalizarse como una compañía especializada en el diseño, la producción y la gestión de eventos culturales y creativos. Esto, entre otros objetivos, persigue la visibilización del trabajo de artistas emergentes, la formación de competencias ciudadanas a través de plataformas culturales que puedan incidir en el bienestar y el progreso social y el rescate de sitios en desuso para el desarrollo de iniciativas culturales inclusivas y sostenibles.

El FAJ apoya el emprendimiento UPS! a través de la adquisición de material técnico requerido para su ejecución. Además del acompañamiento y asesoramiento metodológico a través de los especialistas del CIERIC.