All'Avana dal 2022. Si tratta di un progetto creativo collettivo dei giovani artisti Marlon Riverón Escobar (artista visivo), Luis Antonio González (DJ e artista visivo) e Katia Ricardo Oliva (attrice e produttrice).

Il progetto si concentra sulla creazione di dispositivi interattivi per parlare di temi quali la funzionalità e l'efficacia dell'arte e il suo rapporto con la vita. Tutto ciò si basa su una visione rinnovata dell'intrattenimento e sulla creazione di opere artistiche che funzionano come eventi. Ups! mescola l'efficacia di altri campi come la musica, l'umorismo, il design, la pubblicità, il marketing, lo sport e il teatro.

Esperienze come Balneario, Ping Pong con obstáculos, Ping Pong comentado, We like to make money e Fiesta del Agua hanno permesso all'iniziativa di formalizzarsi come società specializzata nella progettazione, produzione e gestione di eventi culturali e creativi. Questo, tra gli altri obiettivi, persegue la visibilità del lavoro di artisti emergenti, la formazione di competenze cittadine attraverso piattaforme culturali che possano avere un impatto sul benessere e sul progresso sociale e il recupero di siti in disuso per lo sviluppo di iniziative culturali inclusive e sostenibili.

La FAJ sostiene il progetto UPS! attraverso l'acquisizione del materiale tecnico necessario alla sua realizzazione. Oltre all'accompagnamento e alla consulenza metodologica attraverso gli specialisti del CIERIC.