À La Havane depuis 2022. Il s'agit d'un projet créatif collectif réalisé par les jeunes artistes Marlon Riverón Escobar (artiste visuel), Luis Antonio González (DJ et artiste visuel) et Katia Ricardo Oliva (actrice et productrice).

Le projet se concentre sur la création de dispositifs interactifs pour aborder des questions telles que la fonctionnalité et l'efficacité de l'art et sa relation avec la vie. Le tout est basé sur une vision rénovatrice du divertissement et la création de pièces artistiques qui fonctionnent comme des événements. Ups ! mélange l'efficacité d'autres domaines tels que la musique, l'humour, le design, la publicité, le marketing, le sport et le théâtre.

Des expériences telles que Balneario, Ping Pong con obstáculos, Ping Pong comentado, We like to make money et Fiesta del Agua ont permis à l'initiative de se formaliser en tant qu'entreprise spécialisée dans la conception, la production et la gestion d'événements culturels et créatifs. Parmi d'autres objectifs, elle vise à rendre visible le travail d'artistes émergents, à former des compétences citoyennes par le biais de plateformes culturelles susceptibles d'avoir un impact sur le bien-être et le progrès social, et à sauver des sites désaffectés en vue de développer des initiatives culturelles inclusives et durables.

Le FAJ soutient le projet UPS ! par l'acquisition du matériel technique nécessaire à sa mise en œuvre. En plus de l'accompagnement et du conseil méthodologique par les spécialistes du CIERIC.